魏超:特立独行是ILOVECHOC的精神

ILOVECHOC创立于2009年,是以青春街头时尚潮流风格为主的国内潮牌,致力于传播爱与年轻的欢呼,用可爱个性和青春态度吸引着每一位狂热的粉丝,掀起了国内一阵街头流行风格潮流。在秀场的前几个小时,百忙之中的ILOVECHOC的艺术总监魏超接受了大公时尚的独家专访,将为你揭晓背后的故事。

  本季以“1 DOLLAR”为设计灵感,运用创意图形“钱币”与潮流服装相结合,一方面表达出新一代年轻人对时尚的热爱与追求,另一方面也借用美元来反讽当前社会年轻人的拜金与浮躁,本季设计不再只是停留于意识形态,而是结合了反标准化的天马行空新构想,凸显锋利的潮流态度。

  

  大公时尚:您这次的设计灵感来源于哪里?

  魏超:我这次的主题是“1 DOLLAR”一美金,设计灵感来自于美国文化。在我去美国或者东南亚国家旅游的时候,发现很多酒店给的服务小费都是一美金,“one dollar”随处都可以听到,我觉得很有意思。它是一种美式文化跟消费主义发生的矛盾冲突,所以我把“1 DOLLAR”引进我这次的服装中。

  大公时尚:“1 DOLLAR”是以什么形式展现的呢?

  魏超:在衣服上运用很多的美国文化,比如美金的元素,在衣服的颜色上也选择红色和蓝色的对撞。

    

  大公时尚:市场上有那么多的潮流品牌,您的ILOVECHOC品牌和其他品牌有什么不同之处?

  魏超:这是我们一直在探索的,中国现在有很多潮流品牌,什么是潮流,每个人的理解都是不一样的,我们对潮流的理解是代表年轻人的生活方式和态度。不一定就是街头的、愤怒的或是亚文化的,我们认为的潮流就是积极的、健康的、年轻人对生活充满了热情和激情,能够代表他们特立独行的生活方式。

  大公时尚:面对越来越激烈的市场环境和您在设计界地位越来越高,有没有压力感?

  魏超:对品牌越来越高的地位,我反而不是特别担心。我担心的是,在这个千变万化的时代,我们又是新生代品牌,更是要保持住创新的能力,对未来追寻创新,不是说随着我们年纪越来越大,品牌越来越成熟,然后就开始老气横秋,不希望呈现出一种坐享其成的状态,永远保持住创业初心的那种激情。

  大公时尚:那您的创新点是从哪里出发呢?

  魏超:首先我们每一季的产品都不一样,固定的风格就是为年轻人做设计,我们会根据当下的社会热点或状态推出新产品。这季“1 DOLLAR”反应当下的消费主义,年轻人对消费和美式文化的崇拜,下一季我们可能做中国传统文化和西方的矛盾冲突,话题和趣味性是我们一直在追寻的。

  大公时尚:中国元素会和潮流相结合吗?

  魏超:中国元素和潮流的结合,一种是外在的,比如在衣服上使用中国元素,过年可能会推出盘扣设计,另一种就是内在的。我们从创立到现在一直都在做很多中国传统的解构,在2012年我们推出的红领巾少先队员形象,这就是内在精神,中国的文化。

  大公时尚:您在2014年开的翘咖啡,餐饮业和服装有什么共通之处吗?

  魏超:我做餐饮的目的不是只为了做餐饮,我们想做的原因是觉得服装在表现年轻人的生活状态,翘咖啡同样传递着这种理念。开餐饮的最初想法是让年轻人觉得这是个好玩的地方,一个反应生活状态的地方。买衣服和喝咖啡的道理是一样的,是让大家感受到品牌文化的传递。

                

  这是魏超第一次参加中国国际时装周,在温哥华国际时装周上也是唯一一个代表中国的潮流品牌,他表示非常重视这次时装周给的机会,也将给大家带来不一样的视觉盛宴。

          

(大公时尚独家出品,转载请标明出处)

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